Co se změnilo v druhé polovině října 2026 v PPC, SEO a AI a co z toho se týká malé firmy

Mezi 19. a 31. říjnem 2026 vyšlo v PPC, SEO a AI hodně novinek a několik z nich má termín v listopadu a prosinci. Tady probíráme ty, které mají dopad na malou firmu. Krok potřebuje hlavně firma, která po 4. prosinci založí novou kampaň Performance Max. Nové měření konverzí Mety, podle médií od 12. listopadu, není u lidí v EU aktivní. Změna v Google Ads Data Manageru, podle médií od 16. listopadu, zajímá jen toho, kdo do Googlu nahrává zákaznická data.

Tenhle přehled třídí změny podle toho, jestli se tě týkají. Navazuje na přehled první poloviny října, ze kterého neopakujeme nic.

Každé ráno nám automatická úloha shrne novinky z AI, PPC (placená reklama) a SEO (pozice ve vyhledávání). Od 19. do 31. října jsme měli 13 takových přehledů. Primární zdroje jsme četli 1. listopadu 2026. Na klientských účtech jsme žádnou z těchto změn neměřili.

Změna	Od kdy	Týká se české firmy?	První krok
Meta Pixel měří konverze na zařízeních zákazníků	12. listopadu 2026 (podle médií)	Ne u zákazníků v EU a Spojeném království	Zapiš si datum, jen když prodáváš i mimo EU
Data Manager přestane vyžadovat hash zákaznických dat	16. listopadu 2026 (podle médií)	Jen když do Googlu nahráváš zákaznická data	Nic neměň, dokud to nevíš jistě
Performance Max zapne extrakci obrázků u nových kampaní	4. prosince 2026	Ano, když zakládáš novou kampaň	Zeptej se správce kampaní, kde je přepínač
Google chystá sdílený zákaz AI tréninku v robots.txt	cíl rok 2027	Zatím nic nemění	Otevři robots.txt a podívej se, co v něm stojí

Nové měření Meta Pixelu se v EU nezapne

Pokud inzeruješ na Facebooku nebo Instagramu pro české zákazníky, tenhle termín se tě pravděpodobně netýká. Nová funkce Mety se jmenuje „Measure conversions on customer devices“, česky měření konverzí na zařízeních zákazníků. Podle nápovědy Mety není aktivní u lidí v EU a Spojeném království.

Funkce má v reportech ukázat víc konverzí, tedy víc akcí, které ti kampaň přinesla, třeba objednávek nebo poptávek. Je ve výchozím stavu zapnutá a pracuje vedle stávajícího pixelu a Conversions API. Atribuční okno ani model se nemění.

Datum 12. listopadu v nápovědě Mety nestojí. Uvádějí ho PPC Land a Relevant Audience s odkazem na nastavení pixelu v Events Manageru. Ten panel jsme neviděli.

Týká se tě to jen tehdy, když část tvých zákazníků žije mimo EU a UK, třeba prodáváš do USA, a tvůj web vyžaduje přihlášení e-⁠mailem nebo telefonem. Pixel navíc musí běžet přímo na stránce, tedy mimo iframe i mimo obrázkovou variantu. E-⁠shop s nákupem bez registrace podmínku podle nápovědy Mety nesplní.

U zákazníků, kterých se to týká, se mohou po 12. listopadu v Metě objevit konverze, které tam dřív nebyly. Zapiš si proto datum k reklamnímu účtu. Skok v číslech, který přijde bez změny reklamy, pak nebudeš považovat za zásluhu nové kreativy.

Funkci jde vypnout. Podle nápovědy Mety otevři Events Manager, zvol Data sources, vyber svůj pixel a klikni na Settings. U způsobilých pixelů je zapnutá ve výchozím stavu a vypnout ji můžeš kdykoli.

Nové kampaně Performance Max mají od 4. prosince zapnutou extrakci obrázků z webu

Tohle je jediný termín ze tří, který nejspíš potřebuje krok. Google Ads oznámil 21. října, že od 4. prosince 2026 bude extrakce obrázků ve výchozím stavu zapnutá u nově vytvořených kampaní Performance Max. Performance Max (PMax) je automatická kampaň Googlu, která se zobrazuje v několika místech najednou. Platí to v Google Ads API, v rozhraní i v Editoru.

Google AI podle oznámení prochází cílové stránky a hledá na nich obrázky ve vysokém rozlišení. Použije je k doplnění reklamních prvků a k rozšíření dosahu ve Vyhledávání, YouTube, Display, Discover, Gmailu a Mapách.

Pro firmu z toho plynou čtyři věci.

1. Existující kampaně se nemění. Zachovají dnešní nastavení. Změna se týká jen kampaní, které založíš po 4. prosinci.
2. Výchozí stav platí i při vypnutých Dynamic Image Extensions. I když máš tuhle funkci vypnutou na úrovni celého účtu, nová kampaň si extrakci zapne sama.
3. Kdo se spoléhá na vypnutí na úrovni účtu, musí extrakci u každé nové kampaně vypnout výslovně. Google u API radí nastavit hodnotu OPTED_OUT.
4. Past pro ty, kdo kampaně nastavují skriptem. Pole asset_automation_settings je opakované a nové nastavení přepíše celé pole, nesloučí se s tím, co v něm bylo. Kdo takhle posílá jen jedno nastavení, může smazat jiné, třeba textovou automatizaci.

Co dělat. Do 4. prosince si zjisti, jestli někdo plánuje novou kampaň PMax, a před jejím spuštěním se zeptej, jak je extrakce obrázků nastavená. Pokud ji nechceš, řekni to předem. Na tvém webu si projdi obrázky na stránkách, které do PMax posíláš, protože je může Google použít. Jak je vybírá, jsme v oznámení nenašli.

Nastavení na úrovni účtu najdeš v rozhraní Google Ads. Podle oznámení otevři Campaigns, pak Assets, Account-level automated assets, Advanced settings a Dynamic images. Tam ho můžeš zkontrolovat nebo přepnout. Kde je přepínač u konkrétní kampaně v rozhraní, oznámení neuvádí. Zeptej se správce kampaní, nebo se podívej do nastavení kampaně.

Změna v Data Manageru žádný krok nepřináší, pokud nenahráváš zákaznická data

Google Ads Data Manager je nástroj, přes který se do Google Ads nahrávají zákaznická data. Podle PPC Land Google od 16. listopadu přestane vyžadovat, aby byla tato data před nahráním zahashovaná algoritmem SHA-256, tedy převedená na nečitelný řetězec. Zdrojem je e-⁠mail Googlu zveřejněný na LinkedInu. Oficiální stránku Googlu jsme nenašli, takže je to zpráva z druhé ruky.

Nápověda Googlu mezitím říká, že šifrování dat je u confidential matching volitelné („You also have the option to encrypt your data for additional assurances“). Dnešní návod na šifrování pořád obsahuje hash SHA-256 jako krok před šifrováním. Návod tedy změnu 16. listopadu zatím nezachycuje.

Pokud do Googlu žádná zákaznická data nenahráváš, nemáš co dělat. Pokud je nahrává někdo za tebe, třeba přes propojení s CRM, nech postup beze změny, dokud ho Google v nápovědě sám nepřepíše. Něco měnit potřebuješ jen tehdy, když ti to řekne zdroj, který změnu potvrdí.

Google chystá pro rok 2027 jeden zákaz AI tréninku pro více firem

Google 30. října oznámil, že chce podporovat novou společnou direktivu v robots.txt, kterou si majitel webu zakáže použití obsahu pro trénink AI. Google ji chce podporovat spolu s dalšími poskytovateli AI v roce 2027. Dnešní nastavení pro jednotlivé firmy, třeba Google-Extended, platí dál vedle ní.

Oznámení obsahuje i pravidlo, které začne platit až s podporou v roce 2027. Pokud někdo zakáže trénink pomocí nového společného tokenu a Google-Extended výslovně neuvede, Google to podle oznámení plánuje vyložit, jako by zakázal Google-Extended.

Krok je malý. Otevři v prohlížeči adresu svého webu s /robots.txt na konci, třeba tvujweb.cz/robots.txt. Je to veřejný soubor, který robotům říká, kam smějí. Podívej se, jestli v něm stojí Google-Extended, a rozhodni se, jestli to tak chceš. Do roku 2027 nemusíš nic měnit.

Co jsme vynechali

Z 13 přehledů jsme vzali čtyři položky. Další jsme vynechali hlavně z těchto důvodů.

• Zdroj jsme nedočetli. Podle PPC Land přidává PMax až 10 videí z webu, sociálních sítí a YouTube do asset group a u nových kampaní je to zapnuto. Primární nápovědu Googlu se nám nepodařilo načíst, tak to nepotvrzujeme.
• Číslo bez metodiky. Podle PPC Land Meta uvádí, že sestavy reklam pod zhruba 50 konverzemi týdně vycházely asi o 28 % dráž za nákup. Metodiku Meta neuvedla a původní zdroj jsme nenačetli.
• Týká se hlavně agentur. Seznam oznámil nová předpřipravená publika v RTB podle cíle kampaně. Stávající publika zatím zůstávají a datum finálního přepnutí Seznam oznámí. Pro majitele firmy tam zatím není žádný krok.

Odkud začít

Kdybys z celého přehledu udělal jednu věc, napiš do 4. prosince tomu, kdo ti spravuje reklamy, a zeptej se, jestli plánuje novou kampaň PMax a jak má nastavenou extrakci obrázků. Zabere to jednu zprávu.

Pokud se chceš podívat, jak na tom je tvůj web, než na něj pošleš nové kampaně, vyzkoušej naši kontrolu webu nebo si vyžádej audit webu. Kolik smí reklama stát, aby se firmě vyplatila, spočítáš v článku o PNO a CPA.